Terminologie de la publicité sur Internet

Clicktrough rate - CTR

Ou taux de clics. Le nombre de clics sur un lien sponsorisé ou une bannière, exprimé en pourcentage par rapport au nombre de vues de ce lien ou cette bannière. Un lien a par exemple un taux de clics de 25 % si dix personnes voient un lien sponsorisé suite à une recherche et que quatre personnes parmi ces dix cliquent effectivement sur ce lien.

Il est essentiel que le message du lien soit clair et qu'il traduise quelle information est présentee sur la page d'atterrissage. Certaines bannières ont un CTR élevé, mais la qualité des visiteurs est faible. Certaines campagnes avec un faible CTR peuvent donc s'avérer plus réussies.